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美高梅MGM美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋：娱乐DNA构建奢华旅行新体验|

发布时间：

2026-01-24

文章来源：

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　　若让魔术师李宁回忆今年最难忘的一场演出◈ღღღ✿，答案无疑是10月深圳美高梅酒店那场奇幻的魔法大秀◈ღღღ✿。这位中国杂技家协会副主席◈ღღღ✿、全国魔术艺术委员会主任亲自策划监制的作品◈ღღღ✿，兼具东方想象力与国际水准◈ღღღ✿，四位知名新生代魔术师风格各异◈ღღღ✿、轮番登台◈ღღღ✿，以零距离的互动让现场观众沉浸式见证了一个个“奇迹”时刻——而这些幸运观众◈ღღღ✿，正是酒店的住店客人◈ღღღ✿。

　　美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋彼时也坐在台下◈ღღღ✿。谈及这场魔术大秀◈ღღღ✿，周锋总会从美高梅拉斯维加斯的大卫·科波菲尔魔术秀说起◈ღღღ✿，“David Copperfield Show 20多年长盛不衰◈ღღღ✿，我看过好几次海霞树◈ღღღ✿，每次都感觉震撼”◈ღღღ✿。周锋认为◈ღღღ✿，植根于同样的娱乐基因◈ღღღ✿，中国美高梅酒店将魔术这一无国界的艺术语言深度融入酒店场景◈ღღღ✿，既生成了全新内容◈ღღღ✿，也创新了沉浸式奢华旅行体验◈ღღღ✿，“美高梅是个娱乐性很强的品牌◈ღღღ✿，这也是我们做酒店与其他奢华酒店不同之处”◈ღღღ✿。

　　2025年上半年◈ღღღ✿，从迈点发布的《2025上半年酒店集团财务分析报告》显示◈ღღღ✿，受宏观经济承压◈ღღღ✿、本土酒店崛起与竞争加剧及政策调整等多元复杂因素影响◈ღღღ✿，国际酒店集团在大中华区主要经营指标表现有所下降◈ღღღ✿，不如预期◈ღღღ✿。然而◈ღღღ✿，美高梅集团在中国的酒店业绩却实现了全面的增长◈ღღღ✿，国庆小长假期间的业绩同比去年提升了25%◈ღღღ✿。被问及美高梅做对了什么◈ღღღ✿，周锋认为◈ღღღ✿，如今的高端酒店的竞争◈ღღღ✿，早已不只是服务的比拼◈ღღღ✿，更核心的是要内容的创造◈ღღღ✿。“我总跟同行说◈ღღღ✿，不要卷价格◈ღღღ✿，我们通过创造独特的内容和体验来提升品牌价值”◈ღღღ✿。他进一步补充◈ღღღ✿，根据世界银行的报告◈ღღღ✿，中国自2021年人均GDP超过了12500美元后◈ღღღ✿，已进入文化消费的繁荣期◈ღღღ✿，“我们也要顺应这一趋势◈ღღღ✿，从2023年开始◈ღღღ✿，美高梅便每年以不同主题创新文化内容◈ღღღ✿，赋能酒店运营”◈ღღღ✿。2023年美高梅启动“美狮东方文化焕新行动”◈ღღღ✿，首个主题聚焦中华瑰宝“云锦”◈ღღღ✿，保护◈ღღღ✿、传承和焕新中国传统文化◈ღღღ✿。“焕新传统文化艺术”始终贯穿美高梅近年来的发展脉络◈ღღღ✿，回到深圳这场魔法大秀便不难理解◈ღღღ✿：这并非一场单纯的驻店魔术秀◈ღღღ✿，而是 “美高梅魔法生态” 的重要组成部分◈ღღღ✿。

　　2007年海霞树海霞树◈ღღღ✿，美高梅正式进入中国内地◈ღღღ✿；2011年◈ღღღ✿，三亚美高梅度假酒店开业◈ღღღ✿；此后◈ღღღ✿，上海◈ღღღ✿、青岛◈ღღღ✿、深圳陆续新增3家美高梅酒店◈ღღღ✿；2025年5月美高梅MGM◈ღღღ✿，顶奢品牌美高梅华府亮相◈ღღღ✿；未来◈ღღღ✿，美高梅美幻◈ღღღ✿、美高梅美荟等生活方式系列品牌酒店也将陆续开业——美高梅在中国市场的每一步都走得稳健扎实◈ღღღ✿。值得一提的是◈ღღღ✿，2023 年开业时周边尚处于施工阶段的上海西岸美高梅酒店◈ღღღ✿，凭借独特的艺术定位◈ღღღ✿，如今已成为上海新兴时尚地标西岸中“流动的艺术秀场”◈ღღღ✿。在周锋看来◈ღღღ✿，这一切的核心的是“传承品牌的娱乐精神◈ღღღ✿，构建多层次◈ღღღ✿、立体化的品牌矩阵”◈ღღღ✿，以差异化定位满足不同目标人群在旅居体验中◈ღღღ✿，对娱乐◈ღღღ✿、文化◈ღღღ✿、艺术与生活方式的深层需求◈ღღღ✿。

　　谈及未来拓展◈ღღღ✿，周锋坦言◈ღღღ✿，品牌仍将聚焦一二线城市◈ღღღ✿，且不会追求数量上的快速扩张◈ღღღ✿。面对日益增多的年轻消费者及多元化的市场需求◈ღღღ✿，内容创新依旧是重中之重◈ღღღ✿。那么海霞树◈ღღღ✿，就近期品牌的发展考量与未来酒店的拓展布局◈ღღღ✿，我们与美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋展开了深入对话◈ღღღ✿。

　　界面新闻◈ღღღ✿：美高梅魔法生态项目对于美高梅在中国整体的战略布局有着怎样的意义？它在集团的业务拓展和品牌发展方面扮演着什么样的角色？

　　周锋◈ღღღ✿：美高梅向来以优质娱乐内容为核心优势◈ღღღ✿，进入中国市场后◈ღღღ✿，也凭借鲜明的娱乐基因形成差异化竞争力◈ღღღ✿。

　　魔法生态项目不仅是品牌娱乐基因的本土化落地◈ღღღ✿，更是我们构建“内容+场景”新型酒旅的核心载体◈ღღღ✿。我们不再将娱乐视为配套服务◈ღღღ✿，而是将其作为贯穿用户体验的线索◈ღღღ✿。通过与以李宁为首的中国顶尖魔术师团队合作◈ღღღ✿，以及系统化的人才孵化体系◈ღღღ✿，我们正在建立一个可持续的内容生产与输出机制◈ღღღ✿。这让我们在高度同质化的酒店市场中◈ღღღ✿，形成具有辨识度的品牌壁垒与体验护城河◈ღღღ✿，让我们的客人感受到娱乐无处不在◈ღღღ✿。

　　周锋◈ღღღ✿：我们洞察到中国新一代消费者◈ღღღ✿，尤其是年轻家庭和Z世代◈ღღღ✿，对旅行的期待已从“住得好”升级为“玩得好◈ღღღ✿、有共鸣◈ღღღ✿、可分享”◈ღღღ✿。他们追求的是具有沉浸感◈ღღღ✿、互动性和情感记忆点的体验◈ღღღ✿。

　　魔术作为一种无国界的艺术语言◈ღღღ✿，天然具备“惊喜制造”与“情感连接”的属性◈ღღღ✿。它不仅能打破传统高端酒店在体验设计上的边界◈ღღღ✿，更能将美高梅独特的娱乐精神◈ღღღ✿，转化为可感知◈ღღღ✿、可互动美高梅MGM◈ღღღ✿、可传播的沉浸式叙事海霞树◈ღღღ✿。这是我们应对消费升级与体验经济的重要战略落点◈ღღღ✿。

　　界面新闻◈ღღღ✿：美高梅将这种娱乐精神带到中国市场的过程中◈ღღღ✿，采取了哪些创新举措◈ღღღ✿，以适应中国市场的文化和消费特点？

　　周锋◈ღღღ✿：我们坚持“全球视野◈ღღღ✿，本土表达”的策略◈ღღღ✿，在娱乐精神的落地过程中◈ღღღ✿，实现了从“内容引进”到“生态共建”的跨越◈ღღღ✿。

　　早期◈ღღღ✿，我们通过像三亚美高梅和深圳美高梅的M秀等国际化的演出◈ღღღ✿，快速建立了品牌的娱乐认知美高梅MGM◈ღღღ✿。而在上海西岸美高梅◈ღღღ✿，我们进一步将娱乐的外延拓展至“艺术”◈ღღღ✿，通过与艺术家共创展览◈ღღღ✿、音乐与艺术客房◈ღღღ✿，打造出具有城市人文气质的沉浸式体验◈ღღღ✿。

　　同时◈ღღღ✿，我们深刻理解中国文化传承的价值◈ღღღ✿，并通过创新的方式海霞树◈ღღღ✿，将文化元素提升为品牌战略的核心组成部分◈ღღღ✿。前两年我们就发起了“美狮东方文化焕新行动”◈ღღღ✿，这是一项助力中国传统文化焕新◈ღღღ✿、搭建中美文化友谊桥梁的公益行动◈ღღღ✿。魔法生态项目正是这一思路的延续——我们不只是引入魔术◈ღღღ✿，更是与中国魔术师共同创作◈ღღღ✿、培养本土人才◈ღღღ✿，让娱乐精神在中国文化的土壤中生根发芽◈ღღღ✿。

　　界面新闻◈ღღღ✿：除了魔术秀◈ღღღ✿，对于宾客到酒店的其他环节比如入住等◈ღღღ✿，美高梅是否打算融入魔术元素为宾客带来独特体验？

　　周锋◈ღღღ✿：当然◈ღღღ✿。我们致力于将魔术从“一场秀”升级为“一个完整的体验生态”◈ღღღ✿。未来的目标◈ღღღ✿，是让魔法触点自然地分布在客人从入住到离店的每一个关键时刻◈ღღღ✿。

　　例如◈ღღღ✿，我们正在规划将魔术互动融入前台接待◈ღღღ✿、下午茶◈ღღღ✿、主题活动中◈ღღღ✿。客人可能会在办理入住时收到“凭空出现”的房卡◈ღღღ✿，或在享用甜品时邂逅魔术师的即兴桌边表演◈ღღღ✿。这些不经意的“惊喜时刻”◈ღღღ✿，所提供的情绪价值远超出传统服务范畴◈ღღღ✿。我们相信美高梅MGM◈ღღღ✿，真正的奢华体验◈ღღღ✿，在于为客人创造独特而难忘的情感记忆◈ღღღ✿。

　　界面新闻◈ღღღ✿：“美高梅奇幻魔法大秀” 作为首发之作◈ღღღ✿，在演出期间的市场反馈如何？观众的评价和反响主要集中在哪些方面？

　　周锋◈ღღღ✿：市场反馈非常积极◈ღღღ✿，尤其获得了客人“兼具娱乐性与艺术启蒙性”的高度评价◈ღღღ✿。这印证了我们用高品质内容满足客群需求的策略是准确的◈ღღღ✿。

　　同时◈ღღღ✿，许多观众也主动提出希望购买演出相关的衍生品◈ღღღ✿，这为我们打开了新的思路◈ღღღ✿。我们已经将开发更丰富的魔术主题周边纳入产品优化计划◈ღღღ✿，未来我们将更注重“内容-体验-商品”的价值闭环◈ღღღ✿，延长IP的生命周期◈ღღღ✿。

　　目前◈ღღღ✿，我们已经形成了从宝丽嘉◈ღღღ✿、美高梅华府为代表的顶级奢华线◈ღღღ✿，到美高梅核心品牌◈ღღღ✿，再到美高梅美幻◈ღღღ✿、美高梅美荟等瞄准新生代的生活方式品牌的完整梯队◈ღღღ✿。

　　今年◈ღღღ✿，我们发布了全新品牌美高梅华府◈ღღღ✿，其全球首店已在珠海开业美高梅MGM◈ღღღ✿，它承载着我们“至臻中国◈ღღღ✿，华彩当代”的品牌理念海霞树◈ღღღ✿。再过不久◈ღღღ✿，青岛美高梅华府也将启幕◈ღღღ✿，明年我们还将迎来深圳蛇口美高梅酒店与深圳小梅沙美高梅美幻酒店的开业◈ღღღ✿。通过“多品牌海霞树◈ღღღ✿、强娱乐”的差异化路线◈ღღღ✿，不断深化在中国市场的布局◈ღღღ✿，为宾客带来更多元的高品质体验美高梅MGM◈ღღღ✿。美高梅(MGM)娱乐app下载美高梅mgm官网◈ღღღ✿！美高梅网址◈ღღღ✿，激光光学◈ღღღ✿，美高梅澳门娱乐app◈ღღღ✿。

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